שורשיו של מותג רכבי היוקרה יגואר (Jaguar) הם בחברה שהקימו שני חובבי אופנועים בריטיים מושבעים ב-1922
תחת השם Swallow Sidecar Company (מן השם ניתן להבין שבתחילת הדרך החברה ייצרה "סירות", או
"Sidecars" באנגלית, לאופנועים), בהמשך שם החברה שונה ל- SS Cars. ב-1935 SS Cars
השיקה דגם בשם Jaguar, ב-1945 שם החברה שונה ל-Jaguar Cars. ב–1990, לאחר מספר מיזוגים ורכישות,
חברת יגואר נרכשה על ידי פורד (Ford). פורד רכשה גם את לנד רובר (Land Rover), יצרן רכב בריטי נוסף ושתי החברות
מוזגו תחת הבעלות החדשה.
מאז, נעשה שימוש עבור שני המותגים באותם מרכזים הנדסיים (כולם באנגליה, אגב).
חברת Land Rover הוקמה ב-1978, לאחר שבמשך עשרות שנים ייצרה חברת רובר (Rover) רכבי שטח בשם זה. יום Land Rover
היא חלק מחברת Jaguar Land Rover (JLR בקיצור) אשר מאז 2008 שייכת לתאגיד הרכב ההודי הענק Tata Motors.
במשך שנים היו שמועות על כך שמותגים שונים של Land Rover יעברו מיתוג מחדש ויצורפו למטריית JLR.
לאחרונה נודע שהחל מ-1/6/23 כל רכבי דפנדר (Defender), דיסקברי (Discovery), וגם ריינג' רובר (Range Rover)
יישאו מעתה את הלוגו JLR (אם כי עדיין יצוין עליהם, בקטן, גם סמל או כיתוב לנד רובר).
JLR צוברת תאוצה
כאמור, JLR אינה ישות חדשה אולם יש משמעותיות רבות לצירוף רכבים ששווקו בעבר תחת שם המותג Land Rover
(כל דגמי Range Rover למשל), יחד עם רכבי יגואר. מכיוון שרכבי SUV הפכו כה פופולאריים, חברות רבות שהתמחו בעבר
בייצור רכבי יוקרה מפתחות גם רכבים עם יכולת שטח (פורש למשל, כמו גם מרצדס, וולוו, אפילו Rolls Royce, ועוד).
לפיכך יש הגיון רב במיתוג מחדש ואיחוד של שני מותגים, אחד אותו נוטים לשייך לרכבי יוקרה, והשני לרכבי שטח (אמנם, יוקרתיים גם הם).
מותג JLR יפתח דגמים של רכבי יוקרה דוגמת אלא שאנו רגילים לצפות להם מ-Jaguar, לצד רכבי שטח קשוחים
(אך נוחים להפליא) ש-Land Rover יודעים להציע. יהיו, כמובן גם רכבי SUV מפוארים.
דגמים חשמליים
מזה כמה שנים ידוע ש-Jaguar מתכוונת לעבור לייצור דגמים חשמליים בלבד עד שנת 2025.
לנד רובר לא השמיע הצהרות דומות, החברה מייצרת כמובן דגמים חשמליים (מעט חשמליים מלאים ויותר היברידי מתון,
HEV, והיברידי פלאג אין, PHEV) אולם נראה שהכוונה הייתה להמשיך לעשות שימוש במנועי בעירה פנימית המתאימים לחציית
מרחקים גדולים בשטח בלתי מיושב (שם אין חשמל לטעינת הסוללה בעוד שדלק נוסף ניתן לשאת בקלות בג'ריקנים).
בשלב זה לא ברור אם JLR תהייה מחויבת להצהרה הקודמת שלJaguar , בהחלט ייתכן שנראה דגמי JLR חדשים בעלי מנועי
בעירה פנימית גם אחרי שנת 2025.
כהוכחה שהפעם התוכנית למזג את שני המותגים הוותיקים באמת קורמת עור וגידים עיצבו לוגו חדש, שילוב של האותיות JLR,
המופיע לעיתים לבדו ולעיתים כאשר מתחתיו מפורטים המותגים ריינג' רובר, דפנדר, דיסקברי, ויגואר, ומתחת לכל אלה הסמל
האליפטי הירוק של לנד רובר.
